“愛面子”的奢侈品：Burberry去年銷毀了價值2.5億元的庫存

近日，英國奢侈品品牌Burberry發佈的財報顯示，2018財年公司共銷毀了價值2860萬英鎊（約合2.54億人民幣）的庫存，與前兩年的數量相比呈直線上升。這不禁遭到不少Burberry股東的質問，為什麼不選擇回購剩餘庫存呢？事實上，在服裝產業里，快時尚是庫存問題最為嚴重的類別，如2018年3月H&M就被曝光2017年積攢了43億美元的庫存。而奢侈品牌與快時尚不同，會出於對品牌資產、名聲的保護考慮，在處理庫存時寧願銷毀也不願變成“折扣店”。如Burberry一旦出現無法自己完全掌控分銷事宜時，出現他國的工廠可能會盜取和篡改設計，通過其他渠道銷售產品，為了阻止這類產品流向市場，品牌方通常都會採取回購或銷毀庫存的處理方式。然而，直接銷毀的做法會給品牌形象戴上“環保意識薄弱”的帽子。即使Burberry CEO Marco Gobbetti表示，Burberry會將多餘的皮革製品捐贈給專門回收、再製作時尚產品的公司Elvis & Kresse；但究竟有多少產品會真正用在重複利用的問題上，這就不為人知了。而Burberry的庫存問題興許會在今年得到緩解，Burberry指出，受中國進口關稅下調的新政策影響，自2018年7月14日下調中國區部分服裝及箱包產品價格，下降幅度為4%。其實銷毀庫存不僅是Burberry挽回面子的措施。根據美國海關和邊境保護局的規定指出，若進口商品在海關監管下被閒置、出口或銷毀，因進口而支付的關稅、稅款或費用的99%可作為退稅。這麼一來，召回和銷毀產品可還是奢侈品牌受益於關稅政策的一種方式。